‫שבבים‬

‫Facebook Groups vs. Pages‬

‫יובל שושן‬ — Fri, 30 Jul 2010 12:24:28 +0000

אני מאמין כי בעתיד הקרוב כל הקבוצות יוחלפו לדפים, מהסיבה הפשוטה ששניהם כל כך דומים, והדפים בפייסבוק הם ללא ספק אלו שכאן כדי להשאר.

שיווק בפייסבוק – דפים מול קבוצות (Facebook Groups vs. Pages)

View more presentations from Yuval S.

קובץ ב-SkyDrive:

Share |

‫ימין או שמאל?‬

‫אור‬ — Sat, 03 Jul 2010 09:40:34 +0000

הכתבה מדברת על יד שמאל.
באיור ה – iphone מוחזק ביד ימין.

(לינק)

‫Windows Live Wave 4 Beta‬

‫יובל שושן‬ — Fri, 25 Jun 2010 15:05:07 +0000

מסנג’ר חברתי: Windows Live Messenger

כבר בשרותי האינטרנט של Windows Live ניתן היה לראות את ההתפתחות בכל נושא הרשתות החברתיות והחיבור ביניהן בתוך הרשת של ווינדוס לייב. מזה תקופה ארוכה דף הבית של Windows Live מציג עדכונים אחרונים מרשתות חברתיות אליהן אתם מקושרים, למשל Facebook ו-myspace. הפעם מיקרוסופט לקחו את זה צעד קדימה ושילבו את ה-News Feed החברתי, מכלל הרשתות החברתיות שלכם, לתוך Windows Live Messenger. במספר פעולות פשוטות אפשר להתחבר לחשבונות שלכם ברשתות חברתיות אחרות, והמסנג’ר יציג לכם הכל במסך News Feed בתוכנה עצמה. לתוכנת המסנג’ר החדשה יש שני מסכים – הרגיל שכולנו מכירים עם רשימת אנשי הקשר, והשני הוא המסך החברתי, בו מוצג כל החדשות החברתיות האחרונות שלכם. מיותר לציין שגם אפשר להגיב בתוך המסך, לסנן לפי סטטוסים/תמונות/סרטוני וידאו, לעדכן שורת סטטוס ועוד פעולות שונות. לחיצה על כפתור החלפת המסך תחזיר אתכם למסך הרגיל והפשוט שאתם מכירים.

אף על פי שהחיבור בין המסנג’ר לבין פייסבוק נראה כל כך חלק, מסתבר שהוא לא עובד במאה אחוז כמו שניתן היה לצפות ממנו. המסך החברתי של המסנג’ר פועל נהדר – מציג עדכונים אחרונים כולל תמונות וסרטונים. השילוב הבעייתי נמצא במסך המסנג’ר רגיל המציג רשימה רגילה של אנשי קשר בלבד. הציפייה הגדולה ביותר שלי הייתה שהמסנג’ר ידע לקחת את כל החברים שלי בפייסבוק שמחוברים כרגע, ושאהיה מסוגל לתקשר איתם מהמסנג’ר לפייסבוק. לדוגמה, אם יוסי מחובר לפייסבוק ואני למסנג’ר, נוכל לדבר ביחד בצ’אט – אני מהממשק של המסנג’ר ויוסי מהממשק של פייסבוק. לאכזבתי זה לא קורה כרגע, וניתן לשלוח אך ורק מסר אישי לתיבת הדואר של אותו איש קשר בפייסבוק. בכל מקרה, החיבור לצ’אט של פייסבוק יהיה כנראה רק בגרסה המלא של התוכנה, שתצא בעוד מספר חודשים. חיבור כזה הוא ללא ספק חלק ממה שכתבתי בפוסט על הרלוונטיות של תוכנות המסרים המידיים, ואני מצפה לכך בקוצר רוח. מעניין גם מתי זה יהיה הפוך – ומשתמשים המחוברים באתר של פייסבוק יוכלו לדבר עם משתמשים מחוברים במסנג’ר.

החיבור החזק בין המסנג’ר לפייסבוק יכול להפוך את המסנג’ר למרכז חברתי, עם עדכונים ממגוון רשתות חברתיות, צפייה בתמונות וסרטוני וידאו של חברים, וכן היכולת לנהל איתם שיחות מבלי להכנס בכלל לדפדפן. אני חושב שיהיה מעניין לראות לאן זה יתפתח ומה יהיו החידושים הבאים בגרסה הסופית וכן בגרסה הבא של המסנג’ר. האם זה יתפוס או לא? זו שאלה של זמן. אסור לשכוח כי מיקרוסופט מנסה ליצור מרכז חברתי כזה גם בתוכנת המסנג’ר, וגם בעמוד הבית של Windows Live.

בגרסה החדשה של המסנג’ר קיימים חידושים נוספים להם חיכינו זמן רב. אחת התוספות השימושיות שנוספו מאפשרת לכם לשתף תמונות וסרטוני וידאו בצורה קלה ופשוטה בשיחות עם חברים (“Share content from the web”). לחיצה על “Share” בחלון השיחה תפתח חלון המאפשר שיתוף בצורה קלה ופשוטה מאוד מהחשבון שלכם ב-SkyDrive ואפילו פייסבוק. ניתן גם להוסיף תמונות / סרטונים על ידי חיפוש בבינג. בגרסה החדשה קיימת גם תמיכה בטאבים, כך שכל השיחות נמצאות תחת חלון אחד של התוכנה, עדכון חשוב שהיה נחוץ מאוד. כמו כן, הפרטים שלכם במסנג’ר מסוכרנים עם הפרופיל האישי שלכם ב-Windows Live, אם בשם שמוצג ואם בתמונות הפרופיל (אפשר לעדכן פעם אחת באתר האינטרנט – והתמונה תתעדכן גם במסנג’ר).

האם אתה מזהה את עצמך: Windows Live Photo Gallery

למי שלא מכיר, Windows Live Photo Gallery היא תוכנה מצויינת לארגון התמונות וסרטוני הוידאו שיש לכם על המחשב. בעבר כתבתי עליה ומאז היא עברה הרבה שינויים, והעדכון האחרון של Windows Live לקח אותה כמה צעדים קדימה. מעבר לממשק ה-Ribbon החדשני, אחד הכלים החשובים ביותר שנוספו לתוכנה הוא זיהוי הפנים. לאחר לחיצה על הכפתור “”Batch people tag “ בתפריט הראשי, תקבלו מסך עם הצעות לפרצופים של אנשים והתאמה למי התמונה שייכת. כל מה שתצרכו לעשות זה לאשר את הרשימה (האם כל אלו זה יוסי כהן?) ואם מדובר בתמונה של בנאדם חדש, תצטרכו לתייג אותו על מנת שהתוכנה תוכל לזהות אותו להבא. ברוב המקרים התוכנה מדייקת ומזהה פרצופים ויודעת לעשות את ההתאמה של מי כל פרצוף.

מיקרוסופט השתמשו בטכנולוגיית זיהוי הפנים לפונקציה חדשה ושימושית לא פחות – כמה פעמים קרה לכם שצילמתם כמה תמונות משפחתיות, ובכל אחת מישהו אחר הסתכל הצידה, מצמץ או זז שלא לצורך? בחרו כמה תמונות כאלו, כאשר בכל אחת יש בעיה אחרת, ולחצו על “Photo Fuse”. הכלי הזה יודע לזהות את הפרצופים של האנשים, וישאל אתכם מה אתם רוצים להחליף בין התמונות כדי לתקן וליצור תמונה אחת “מושלמת” – העריכה עדיין לא מתבצעת בצורה מושלמת וברוב המקרים רואים שהתבצעה עריכה כלשהי לתמונה, אני מקווה שזה עניין שיפתר עד הגרסה המלאה.

עד היום, כדי לשתף תמונות וסרטוני וידאו מ-Live Photo Gallery לפייסבוק למשל, היה עליכם להתקין תוסף ייעודי לכך – לא עוד. שיתוף התמונות מעתה והלאה מובנה בתוכנה, כך שניתן לשתף קבצים בקלות לרשתות חברתיות כמו פייסבוק, פליקר, SkyDrive ויוטיוב. דרך התוכנה ניתן ליצור אלבומים חדשים ולבחור אילו תמונות ברצונכם לפרסם באינטרנט. מעבר לכך, ניתן גם לשלוח בקלות תמונות דרך האימייל עם מבנה יפה של אלבום תמונות.

החידוש המשמעותי הנוסף הוא התתמשקות מהירה וכמעט בלתי מורגשת ל-Windows Live Movie Maker. ניתן לבחור מספר תמונות, ללחוץ על Create Movie, ובאופן מיידי תפתח התוכנה לעריכת הסרטים עם כל התמונות שלכם. תוך 5 דקות תוכלו להכין סרטון עשיר בתמונות שונות, כולל שילוב אלמנטים של זיהוי מקום (Geo Location) וזיהוי פנים (People Tagging).

לתוכנה נוספו עוד פונקציות שונות שלא דיברתי עליהן, אבל כן שווה לבדוק אותן. החל מכפתור ה-Panorama, כלים שונות לעיבוד תמונה במקום, ממשק חדש לארגון וסידור התמונות עווד. ללא ספק שווה בדיקה.

דרך אגב, שווה לדעת – התוכנה שומרת את המיקום (Geo Location) כמידע בתוך קבצי התמונות, כך שהמידע הזה לא הולך לאיבוד וניתן לעשות בו שימוש גם במקומות אחרים.

זה לא מייל, זו שיחה: Windows Live Mail

גם תוכנת הדוא”ל, Windows Live Mail, עברה מתיחת פנים. מעבר לממשק חדש, פונקציות ואפשרויות עריכה חדשות, תוכנת הדוא”ל ממשיכה בהשראת ג’ימייל והופכת כל אימייל לשיחה. מדובר באחד השיפורים השימושיים ביותר שגוגל הציגו בג’ימייל, וכעת זה קיים גם בתוכנה של Live Mail. ניתן לבחור האם ברצונכם לבטל או להשאיר את תצוגת השיחות , כך שכל תגובה שמקבלת על אימייל מסויים מצטרפת לאותה הודעה ולא מתקבלת כהודעת אימייל נפרדת.

בנוסף, למי שלא יודע, בתוכנת הדוא”ל של ווינדוס לייב ניתן לנהל במקביל מספר חשובונות דוא”ל, לבחור מבין מספר צורות תצוגה של התיבה וליצור סינון להודעות לפי פרמטרים שונים. כמו כן, בתוכנת הדוא”ל קיים גם Windows Live Calendar המסוכרן עם היומן מבוסס ווב של Windows Live, אך לצערי הוא עדיין לא יודע להתממשק עם אירועים מרשתות חברתיות כמו פייסבוק.

מעבר לממשק ה-Ribbon שקיבלה תוכנת הדוא”ל, אני חושב שהחידשו המשמעותי ביותר כאן הוא השימוש בתצוגה של שיחות במקום הודעות נפרדות, כמו שקיים בג’ימייל.

סיכום

מעבר לחידושים שהצגתי כאן, קיימים עוד שינויים ופיצ’רים נוספים שהתווספו לכל תוכנה ותוכנה. כמו כן, תוכנות נוספות בחבילה של Windows Live, כמו Windows Live Writer, Windows Live Sync (דרכה אני כותב ממש ברגעים אלו) ו-Windows Live Movie Maker עברו גם הן מתיחת פנים. משום שמדובר בגרסאות בטא, ישנן תקלות בתדירות נמוכה יחסית, ופיצ’רים וכלים חדשים עתידים להופיע עם השקת הגרסה המלאה בעוד מספר חודשים.

עבור כל תוכנה במסגרת חבילת התוכנות של Windows Live יש שרות מבוסס ווב, תוך סכרון עם הפרופיל האישי שלכם (Windows Live Id/Profile). למשל, לא משנה באיזו תוכנה, אם תרצו להוסיף תמונה או וידאו, תקבלו את האפשרות להוסיף גם מהחשבון שלכם ב-SkyDrive. עם זאת, עדיין לא הצלחתי להבין באיזה כיוון מיקרוסופט ממשיכה בתחום הדוא”ל – כרגע היא מפתחת ומשדרגת שתי תוכנות מקבילות – Outlook 2010 ו-Windows Live Mail, כאשר אחת בתשלום והשנייה חינמית (בהתאמה).

במשך מספר שעות שיחקתי עם התוכנות ואני יכול לומר בוודאות כי חל שיפור בכל תוכנה ותוכנה, אם בנוחות השימוש ובממשק, ואם בפונקציות חדשות ושימושיות שהתווספו. השילוב בין הכלים של מיקרוסופט לרשתות חברתיות חיצוניות, הוא שילוב חזק וראוי לציון. אני מאמין כי השילוב, החיבור הזה, בין שני הדברים, רק יגדל ויתפתח, ויהווה את אחד היתרונות הגדולים של סדרת התוכנות הללו. מאז הושקו התוכנות ב-2007, ניתן היה לראות את כוונתה של מיקרוסופט לחבר את כלל התוכנות לאינטרנט בדרכים שונות, אם בכך שכל תוכנה מחוברת לפרופיל האישי שלכם ב-Windows Live, ואם בחיבור לרשתות חברתיות אחרות. החלק היותר מעניין יהיה מתי הרשתות החברתיות יצרו חיבור הפוך כלשהו לאותן תוכנות – לדוגמה כפי שהצגתי קודם לכן, שליחת הודעה מהצ’אט של פייסבוק לאיש קשר המחובר בתוכנת המסנג’ר.

Share |

‫אופיס בעננים‬

‫יובל שושן‬ — Sat, 19 Jun 2010 10:58:32 +0000

ממשק Ribbon סופר-לייט

כשמשווים את הממשק של גוגל דוקס למול זה של האופיס החדש – אין ספק כי Ribbon נראה הרבה יותר טוב. מדובר באותו הממשק שהיה ניתן לראות עוד ב-Docs.com, ולמעשה מכיל את הפונקציות הבסיסיות ביותר לשימוש. עם זאת, עדיין מדובר בממשק דל מאוד – בממשק של פאוורפוינט לאינטרנט, לא תמצאו הנפשות של שקופיות, ובאקסל – לא תמצאו דרך להוסיף פונקציות, אחד מהכלים היותר משמעותיים באקסל.

לפיכך, במבחן התוצאה, הממשק של גוגל דוקס מנצח. הדבר תקף גם למסמכי Word, Excel ו-PowePoint יחדיו. בסקירה מהירה מאוד ניתן לראות בוודאות כי גוגל מציעים ממשק עשיר יותר בפונקציות חיוניות לא פחות – כולל פונקציות במסמכי אקסל (אמנם כמה פונקציות בודדות, אבל גם זה טוב). בשלב זה נותר רק לקוות כי מיקרוסופט ירחיבו את הממשק לאינטרנט של אופיס, תוך שאיפה שיגיע כמה שיותר קרוב לממשק האמיתי של התוכנה. יופי זה לא הכל בחיים.

שמירה על הפרטיות

Live Office מאפשר לחלק הרשאות למסמכים שיצרתם לפי כתובות דוא”ל, וגם לפי קבוצות חברים (של Windows Live), בדיוק כמו שניתן לעשות בגוגל דוקס. בשני השרותים המתחרים, ניתן לבחור מי יוכל לקבל גישה לקריאה של הקובץ, ומי יקבל הרשאה של עריכה. ללא ספק אפשרויות חשובות מאוד כדי להגן על הקובץ ועל המידע הקיים בו.

בהקשר הזה, שני השרותים מאפשרים גם להוריד את הקובץ השמור למחשב – כך שהעבודה לא מוגבלת אך ורק לאינטרנט, במידה וקיים מידע שאתם מעדיפים שלא יהיה קיים על גבי האינטרנט. חשוב מאוד.

מהאינטרנט לדקסטופ ובחזרה

בסופו של דבר ממשק עשיר יותר לא יהיה זה שיכריע את המערכה – לפחות לדעתי. אני מאמין כי עוד נראה שדרוגים לממשקים – של שני השרותים, אופיס וגוגל דוקס – עד לרמת לכפתור הקטן והלא משמעותי ביותר. זה לא העניין.

מיקרוסופט מחזיקה בחבילת התוכנות המשרדיות הנפוצות ביותר בעולם, וכאן נמצא היתרון שלה והדרך למנף את האופיס לאינטרנט. הסיכרון בין התוכנה במחשב לשרות האינטרנטי הוא הכוח הכי גדול שלה, וגם האסטרטגיה שלה, כפי שהוכרזה בעת השקת ווינדוס לייב – Service + Software, וכיום ניתן לקרוא לזה גם “מחשוב ענן”. היכולת ליצור קובץ אקסל על גבי האינטרנט – ולהמשיך לעבוד עליו דרך תוכנת האקסל במחשב אחר, ולהפך, היא יכולת מדהימה ונחוצה מאוד. אין צורך שהקבצים ישמרו כלל על גבי המחשב– כל העדכון והעבודה על הקבצים מתבצעת דרך קובץ השמור בשרת, שגם תוכנת האופיס המותקנת במחשב (Office 2007 ומעלה) וגם שרות האינטרנט יודעים לעבוד מולו תוך סיכרון מלא.

כל זה, בנתיים, גוגל לא יודעת לעשות. לפחות בנתיים. לכן מיקרוסופט צריכה להדגיש על הקישריות הזו – ולהפוך את המעבר והעבודה המקבילה על הקבצים, בין הדקסטופ לאינטרנט, לפעולה פשוטה, מהירה, שגם המשתמש הפשוט ביותר יכול לעשות ללא בעיה.

הקרב מול גוגל

תרצו או לא, אני מאמין כי עדיין רובם של המשתמשים הפשוטים לא מוכנים למעבר של שימוש מלא בשרותי אינטרנט – במיוחד לא בתחום האופיס – אם מתוך הרגל, חוסר אמונה באינטרנט, חוסר מודעות או הצורך בכל הפונקציות שתוכנה יכולה להציע – ולכן הפתרון של מיקרוסופט הוא הרלוונטי ביותר. לא סתם קרא פרסטון גראלה לגוגל דוקס “כישלון”, מתוך הכתבה בדהמרקר, כשרק 4% מהצרכנים הקבועים בארה”ב טוענים שהם משתמשים בשרות בתדירות קבועה.

אני מאמין שזה עניין של זמן עד שמיקרוסופט תפתח פרוטוקול שיאפשר גם לגוגל לבצע סיכרון בין תוכנות האופיס למסמכי האופיס שהמשתמשים יוצרים אצלה בשרת, בדיוק כמו שמיקרוסופט עושה כרגע. לדעתי פיתוח שרות אופיס מבוסס ווב – לא משנה של איזה חברה – חייב להיות מקושר עם התוכנות בדקסטופ. אמנם בעיני רבים החזון הוא ההפך – שלא נצטרך את התוכנות הללו – אבל במציאות הנוכחית, אני סבור שזה נחוץ.

Share |

‫מערכת המכפלה‬

‫אור‬ — Sun, 30 May 2010 17:07:25 +0000

(לינק)

‫כשהטלוויזיה פגשה את האינטרנט‬

‫יובל שושן‬ — Sat, 29 May 2010 21:55:36 +0000

לא סתם אומרים על החידוש האחרון שחשפה גוגל, Google TV, כי זהו השינוי המשמעותי ביותר שהטלוויזיה הולכת לעבור מאז המעבר לצבע. למעשה, לא מדובר ספציפית על המוצר העתידי של גוגל, אלא על תפיסה חדשה המשנה את האופן בו אנו משתמשים בטלוויזיה וצורכים בה תכנים.

אבולוציה של טלוויזיה

גוגל טיוי מחבר את האינטרנט לטלוויזיה, ונותן למשתמש שליטה מלאה על התכנים בטלוויזיה – למשל, חיפוש תכניות וסרטים וצפייה מיידית בהן. המלצות ישירות על סרטים (אינטגרציה מתבקשת ומושלמת). רשימות צפייה. כלים חברתיים. ועוד ועוד.

אסור לטעות: התפיסה אשר הציגה גוגל בשבועות האחרונים, המתהדרת בשם Google TV, לא נפלה סתם כך מהשמיים. מדובר בשינוי הכרחי, נחוץ ונדרש שהטלוויזיה צריכה לעבור, על מנת להשאר רלוונטית בעתיד הקרוב.

יש לשים לב כי השינויים הללו ידרשו שיתוף פעולה עם ספקיות התוכן לטלוויזיה ופיסת פרטיות נוספת שגוגל עתידה להשתלט עליה.

גוגל טיוי – לא מפתיע

(או: מה שכתבתי בינואר 2007)

למעשה מדובר בהמשך ישיר, ויש לומר מתבקש, לטכנולוגיית ההקלטות – הוט מג'יק ויס מקס – אשר הציעו למשתמש, לראשונה, את האפשרות לשלוט מתי הוא רוצה לראות את התכנים שלו. הטכנולוגייה הזו למעשה שינתה את אופן שבו רובנו רואים טלוויזיה: למי יש ממיר יס מקס או הוט מג'יק, ועדיין מתנהל לפי לוחות הזמנים של הטלוויזיה? אני באופן אישי לא חובב טלוויזיה מושבע, אבל רק ביום שהגיע היס מקס לבית שלי, חזרתי לראות טלוויזיה באופן סדיר. מה לעשות, אני לא מסוגל לנהל את חיי לפי לוח השידורים השרירותי של הטלוויזיה. וכך גם לא אף אחד אחר.

ובצדק – אין סיבה שלוח השידורים יכתיב לנו את סדר היום. כמעט כל סרט וכל תכנית ניתן לראות כיום גם דרך מחשב, שעולה ביתרונותיו על הטלוויזיה למעט כמה חסרונות:
1. גודל המסך
2. שימוש הטלוויזיה כמוצר בידור, לרוב משפחתי

עם זאת, חשוב לזכור: המחשב מסוגל לעשות כל מה שהטלוויזיה יכולה לעשות – אך לא להפך. לכן הטלוויזיה צריכה להשתנות על מנת להשאר רלוונטית.

בואו, יש חדשות

כל השידורים החייבים צפייה מיידית, כמו חדשות, משחקי ספורט ותכניות ריאליטי למיניהן, כולן מאבדות מהחשיבות שלהן אם צופים בהן באיחור. לכן יהיה בלתי אפשרי לשלב אותן בסגנון הצפייה בבחירה אישית – ואלו עדיין יצטרכו להתנהל על פי לוח שידורים מסויים.

אופציה אחרת היא שנקבל עדכון במסך הטלוויזיה כי קיים שידור חדשות חדש – ולחיצה על כפתור בשלט תתחיל את השידור באופן מיידי. גם אפשרות זו יכולה לעבוד, והיא מתאימה יותר לתפיסה החדשה.

בדיוק 5 דקות פרסומות

כיצד יראה המודל העסקי? כרגע אני יכול לחשוב על שתי אפשרויות:
1. פרסום ממוקד – פרסום ממוקד כפי שגוגל יודעת לעשות היטב.

2. Pay Per Show – ראית תכנית? שילמת סכום סמלי. לא ראית? לא שילמת. כל הממשק בחינם. על כל סרט ותכנית שתראה, תצטרך לשלם סכום זעיר שיועבר לחברה וליצרנית התכנית.

המשך המהפכה

לסיכום, ניתן לומר כי הטכנולוגיה להקלטת תוכניות התחילה את המהפכה, ומוצרים כמו גוגל טיוי ישלימו אותה ויסגרו את המעטפת – שליטה מלאה בטלוויזיה שלנו, כקופסת בידור המותאמת עבור כל אחד מאיתנו. יהיה מאוד מעניין לראות לאן השינויים האלו יובילו, ואילו שחקניות נוספות יצטרפו למרוץ. מה דעתכם?

Share |

‫רעידת אדמה בג'אווה‬

‫אור‬ — Tue, 18 May 2010 13:41:31 +0000

(לינק)

אולי שכחו לעדכן את ה – JRE.

‫#com2010 מנקודת המבט שלי‬

‫יובל שושן‬ — Sun, 02 May 2010 20:57:38 +0000

ביום ראשון (02/05) השתתפתי בוועידת האינטרנט השנתית של TheMarker. באופן כללי דיי התאכזבתי מהאירוע, אם בגלל חוסר הסדר, ריבוי התקלות (שידורי הוידאו היו נוראיים, עיכובים משמעותיים בזמנים.. והמחסור באינטרנט!) או ההרצאות שלא תמיד היו הכי מעניינות ולא חידשו הרבה כמו שציפיתי. עם זאת, כן הספקתי לשמוע על כמה דברים שעדיין לא שמעתי עליהם. נכחתי במספר פאנלים, מעניינים יותר ומעניינים פחות.

Search Engines: Steady State or a Gathering Storm?

בפאנל השתתפו Yoelle Maarek (ראש המחקר של יאהו בישראל), Arkady Volozh (מייסד ומנכ”ל Yandex.ru – מנוע חיפוש רוסי), Barak Berkowitz (מנהל ב-Wolfram|Alpha) ו-Bob Rosenschein (מנכ”ל Answers.com).

ארקאדי הצליח לעניין ולהפתיע עם Yandex, מנוע חיפוש רוסי אשר שולט בנתח שוק של 60% ברוסיה (ומקום שביעי במספר שאילתות החיפוש בעולם), כאשר גוגל הגיעו עוד ב-2006 ולא הצליחו לתפוס את מקומו. לדברי ארקאדי, ליאנדקס משימה אחת: לענות על שאלות, כאשר ישנן 2 סוגי שאלות: שאלה ישירה (בשאילתה במנוע החיפוש) ושאלה עקיפה (מעוניין לדעת מה מצב התנועה במוסקובה).

ארקאדי מספר כי ההצלחה של Yandex בשוק הרוסי נובעת ממספר גורמים:

1. טכנולוגיה. בנובמבר 2009 הם פיתחו אלגוריתם חדש, טוב יותר, ומסתבר שהוא עובד עוד יותר טוב בקרב הקהל הרוסי. ארקאדי מספר כי ברגע שיש שיפור משמעותי בתוצאות החיפוש, הגולשים “מרגישים” את זה, ומייד רואים גדילה בשימוש מנוע החיפוש.

2. שירותים. Yandex, בין היתר, מספק שירותים שונים עבור הקהל הרוסי, כמו ניתוח פקקי תנועה בעיר וכך למעשה עונה גם על “שאלות עקיפות”.

3. תרבות מקומית. מי שמועסק במנוע החיפוש הפופולרי מכיר את התרבות, את הלך הרוח, ויודע מה הקהל והלקוחות צריכים ומחפשים.

התוכן הוא המלך?

יואלה ובוב (מנהלת מחקר ביאהו בישראל, מנכ”ל Answers.com) דיברו על כך שבסופו של דבר, התוכן הוא מה שחשוב באינטרנט. בניגוד לגוגל, יאהו, למשל, היא גם פורטל תוכן. רוב המדורים שלה הם מקום ראשון בתחום שלהם, ולכן – גם כשמחפשים בגוגל, בסופו של בדר מגיעים ליאהו. בוב, מנכ”ל Answers.com, טען דבר דומה, באשר לשאלות-תשובות המוצגות באתר, שכן אחוז גדול של הגולשים המגיע לאתר הוא למעשה מגוגל, וכך גם ל-Yahoo! Answers, השרות המתחרה.

האם החיפוש בסלולר נחוץ כמו החיפוש במחשב?

החיפוש במחשב הוא דבר כל כך פופולרי, האם הוא נחוץ גם בסלולר באותה המידה? הרי כשאנחנו משתמשים בסלולרי מחוץ לבית, אנחנו לא מבצעים חיפושים בגוגל (לפחות לא באותה כמות כמו במחשב בבית). מה יהיה עתיד החיפוש בסלולר, זו אחת השאלות אשר עלתה בפאנל. לדעתי, החיפוש בסלולר הוא נחוץ מאוד, אך במתכונת שונה, כפי שכבר ציינתי בעבר: עתיד החיפוש בסלולר הוא ב-Geo Location, כאשר בסיס החיפוש הוא במיקום המשתמש. כפי שאמר בוב, מנכ”ל Answers.com, החיפוש במכשירים ניידים הוא ב-“Life”, “בחיים”, בניגוד לחיפוש במחשב – שהוא חיפוש שטחי במידע.

ארגז הכלים של מחר

אף על פי שיצאתי באמצע המרתון, הספקתי לראות את Ogmentix שעושה דברים באמת מגניבים. צריך לראות כדי להאמין:

לאחר מכן עלה גם זאב גרובר, סמנכ”ל שיווק ופיתוח עסקי בדפי זהב, שדיבר בכמה דקות על ה-Local Search. גרובר כי מספר גורמים משפיעים על החיפוש המקומי,

1. Utility – יש צורך בתמיכה בשרתים מבוססי מיקום (תומכי GPS), צריכת מידע בזמן אמת ובתדירות מאוד גבוהה.

2. Usability – ממשקי חיפוש מהירים ופשוטים מבוססי מיקום.

3. Reach – קיים מגוון רחב של פלטפורמות שונות, ויש צורך להתאים את החיפוש לכולן, גורם המהווה מכשול.

ולבסוף, תודה לניוזגיק על כרטיס לאירוע

Share |

‫תוצאות עשירות: Rich Snippets‬

‫יובל שושן‬ — Fri, 30 Apr 2010 10:37:03 +0000

גוגל הרכיזו השבוע על Rich Snippets ככלי בינלאומי, משמע שמעתה והלאה תהיה תמיכה בכל השפות ולא רק בגוגל באנגלית. אני משוכנע כי בקרוב נראה יותר תוצאות חיפוש בגוגל (גם בגוגל ישראל) עשירות ביותר מידע רלוונטי, שנותן לנו מידע ופרטים רבים על העמוד עוד בדף תוצאות החיפוש. לבעלי אתרים זה גם יאפשר לגרום לתוצאות החיפוש שלהם להיות בולטות יותר, אבל הבעיה העיקרית כאן היא אמינות נתונים.

מה זה Rich Snippets?

מדובר בכלי המאפשר לבעלי אתרים להציג בתוצאות החיפוש נתונים עובדתיים הקשורים לאתר שלהם: יש לכם אתר מתכונים? למה לא להוסיף לתוצאת החיפוש מהו זמן ההכנה הנדרש, ואיזה דירוג יש למתכון הזה? מידע כזה מעשיר באופן משמעותי את תוצאות החיפוש, ועוזר לגולש וגם לגוגל. כרגע קיימת תמיכה בתוצאות חיפוש של ביקורות, אנשים, עסקים וארגונים, אירועים ומתכונים.

איך גוגל מזהה Rich Snippets?

יש צורך לשתול תגים מסויימים בדף האינטרנט המבוקש, על מנת שגוגל ידע לזהות אילו נתונים לקחת ולעשות בהם שימוש בתוצאות החיפוש. יש כמה פורמטים – microdata, microformats, RDFa. לאחר ששילבתם את התגיות המדוברות, ניתן להכנס ל-Rich Snippets Testing Tool כדי לבדוק האם עשיתם זאת נכון וגוגל יודע לזהות את הנתונים.

לדוגמה, Rich Snippets לעמוד בו מוצג הסרט “אווטאר” ודירוג שלו. כפי שניתן לראות, מדובר בהליך מאוד פשוט וקל לביצוע.

<span class="hreview"> 
   <span class="item">
      <span class="fn">Avatarspan>
   span>
   <span class="rating"> 
      Rating:
      <span class="value">7span> out of 
      <span class="best">10span> 
   span> 
span> 

לא בהכרח אמין

Rich Snippets אינם מוצגים אוטומטית לאחר שמכניסים את התגיות, אלא מוצגים רק במקרים מסויימים ולאתרים מסויימים, לפחות בנתיים. זה גם הגיוני: מדובר בנתונים שבעלי האתרים מסמנים באופן יזום לגוגל, כך שכל נתון כזה יכול גם להיות לא אמין בעליל. כפי שה-Meta Tags נעשים פחות ופחות משמעותיים (הרי כי אחד יכול להכניס כל תוכן שבא לו), כך גם עם ה-Rich Snippets.

אני משער שגוגל יאשרו את השימוש של Rich Snippets וההצגה שלהם בתוצאות החיפוש אך ורק עבור אתרים מסויימים, עם תנאים נוקשים, על מנת לוודא כי באף תוצאת חיפוש לא מוצג מידע כוזב או לא אמין, רק כדי לקדם תוצאת חיפוש מסויימת או להבליט אותה. בנוסף, לפי גוגל, ה-Rich Snippets לא תורמים לקידום האתר בגוגל (SEO). עם זאת, אין לי ספק שהסיכויים שגולש ילחץ על תוצאה עם Rich Snippets רלוונטי הם גבוהים יותר, מה שמאוד יעניין בעלי אתרים.

מה זה נותן לגוגל?

ברמת תוצאות החיפוש זה מובן מאליו: תוצאות עשירות יותר במידע רלוונטי לגולש. אבל מעבר לכך, ה-Rich Snippets מאפשרים לגוגל לאסוף נתונים עובדתיים (דירוג, זמן הכנה של מתכון, מידע על בני אדם) בצורה דיי אמינה (בהתחשב בכך שכן יהיה סינון לאתרים היכולים להציג תוצאות עשירות).

איסוף המידע הזה יאפשר לגוגל לקבל תמונה עדכנית ומעניינת בתחומים שונים בעתיד. למשל, לאחר איסוף נתוני דירוג מ-5,000 אתרי סרטים וביקורות שונים בעולם, גוגל ידעו בדיוק – איזה סרטים הם הטובים ביותר בישראל, ארצות הברית או רוסיה (ולא הפופולריים ביותר – מה שכמות החיפושים מאפשרים לזהות). החיפוש בתחומים מסויימים (חיפוש מתכונים, ספרים, סרטים וכדומה) רק ישתפר. זו רק דוגמה אחת מתוך רבות, ובמיוחד לאחר הרחבת התחומים הנתמכים ב-Rich Snippets.

Share |

‫איפה יש פה חנות פרחים? (Geo-Location במיטבו)‬

‫יובל שושן‬ — Mon, 19 Apr 2010 15:42:07 +0000

אין לי אייפון, או מכשיר אחר התומך ב-Geo Location, ועל כן ראיתי את זה רק השבוע. אין לי ספק שזה אחד השימושים המוצלחים ומועילים ביותר שראיתי עם Geo Location עד כה. אז הייתי חייב לשתף לאלו כמוני שלא מכירים.

חיפוש מותאם אישית – מבוסס מיקום

ה-PageRank כבר פחות רלוונטי כשמחפשים לפי מיקום המשתמש, ואין ספק שחיפוש מסוג כזה פותח עבור גוגל (ומנועי חיפוש אחרים) הזדמנות לעשות הרבה כסף מפרסום של בתי עסק, פרסום מאוד מאוד ממוקד, לצד תוצאות החיפוש הללו. לא חושב שיש פרסום יותר ממוקד מזה.

חיפוש מבוסס מיקום משולב עם מערכת המלצות אישית

תחום בו אני עוסק כבר הרבה זמן זה המלצות אישיות למשתמשים. יד ביד עם חיפוש מבוסס מיקום בטלפונים סלולריים, מערכת המלצות אישיות יכולה לספק הרבה מידע אשר מסוגל לתת למשתמש תוצאות איכותיות המותאמות לכל אחד באופן אישי. אפילו בדרך הפשוטה ביותר – Like and UnLike למסעדות ובתי עסק, על מנת שמנוע החיפוש ידע מראש אילו מקומות הוא יכול לפסול מראש, או למקם במקום נמוך יותר בדירוג תוצאות החיפוש. מן PageRank חדש, אפשר לקרוא לזה.